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省市場監管局發布“雙十一”促銷廣告合規提示
來源:河北企業服務網 時間:2019-11-11 9:54:43 瀏覽:75次

   本報訊(記者周斐)每年“雙十一”,電商網店和各類媒介都會各出“奇招”,發動促銷攻勢。近日,省市場監管局根據廣告審查發布相關法律法規,結合市場監管部門歷年查辦案例,發布廣告宣傳合規提示,提醒全省各類電商網店和媒介單位嚴格把關,不要觸碰法律紅線。

    法律法規明令禁止的商品或者服務不得做廣告,如煙草制品、替代母乳產品、處方藥、麻醉藥品、毒性藥品、戒毒治療方法等,假冒偽劣商品及違法、違禁的商品與服務。醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告,以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告,應當在發布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查;未經審查,不得發布。

    廣告宣傳導向要注意。中華人民共和國國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽,國家機關和國家工作人員名義及形象均不得用于商業廣告。除此之外,低俗、違背公序良俗的內容,以及利用英雄烈士名義形象、群團組織標志物等現象也要務必杜絕。同時還要注意,不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動,不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布商業廣告。

    “廣告”二字要標明。電商廣告都是互聯網廣告,并且是與商品展示、描述結合在一起的,很容易混淆廣告信息與非廣告信息。因此,要清楚標明“廣告”標注,讓消費者分清廣告信息與非廣告信息。同時,法律法規要求標注的警示、提示也必須要有,且應當顯著、清晰表示。例如,保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

    絕對化用語要杜絕使用?!豆愀娣ā方埂骯壹丁薄白罡嘸丁薄白羆選鋇扔糜?,但表示時空順序的、自我比較的、行業或者地域標準分級、國家規定認定評定的、有事實依據的市場占有率銷量事實、經營者目標與愿望、不指向商品服務的可以。要從整體廣告語境出發判斷,有時空限制的往往涉及真實性問題。

    為他人推廣廣告更需倍加小心。電商經營者為他人推廣廣告,構成廣告發布者,應當按照廣告發布者的要求履行廣告發布審查義務,廣告審查、核對不到位,發布違法廣告的依法承擔廣告發布者應當承擔的法律責任。對于明知他人從事非法侵入他人網絡、干擾他人網絡正常功能、竊取網絡數據等危害網絡安全活動,而為其提供廣告推廣的,輕者由公安機關依照《網絡安全法》規定處罰,重者,依法追究刑事責任。

    省市場監督管理局提醒,各類電商網店和媒介單位發布廣告時一定要嚴格履行法定審查責任,避免虛假違法廣告行為的發生?!八弧逼詡?,省市場監管局將加大廣告監測力度,強化執法辦案,持續凈化我省廣告市場環境。

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